4月24日晚間，AG旗艦廳股份（以下簡稱“AG旗艦廳”或“公司”）發(fā)布2024年年度報告。

在行業(yè)競爭加劇、消費需求分化的背景下，公司憑借戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新突破，交出了一份“韌性發(fā)展”的答卷：2024年實現(xiàn)營收56.03億元，歸母凈利潤7.67億元，同時宣布向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅）。這份成績單不僅展現(xiàn)了其抵御市場波動的能力，更凸顯出通過科技賦能與全球化布局構建的長期增長動能。

2024年“韌性發(fā)展”

近年來，受房地產行業(yè)市場周期性調整以及消費需求的不斷變化，家居行業(yè)面臨著較大挑戰(zhàn)。

據不完全統(tǒng)計，截至4月24日，2024年規(guī)模家居企業(yè)中近8成出現(xiàn)業(yè)績下滑。壓力之下，AG旗艦廳實現(xiàn)營收增長。年報顯示，2024年AG旗艦廳實現(xiàn)營業(yè)收入56.03億元，同比增長0.43%，發(fā)展韌性十足。

韌性發(fā)展的背后，源于AG旗艦廳在國內市場的“強本固基”與海外市場的“強勢突破”。

具體來看，2024年AG旗艦廳國內業(yè)務通過渠道優(yōu)化與傳統(tǒng)主營業(yè)務的穩(wěn)健增長穩(wěn)住了發(fā)展基本盤。

從渠道層面來看，公司已建成以“經銷為主，直營、直供、電商等多種渠道并存”覆蓋全國的多元化、全渠道銷售網絡體系，擁有線下專賣店5400余家，不斷完善線下終端銷售網絡，逐步進駐核心購物中心。在此基礎上，2024年電商實現(xiàn)營收10.93億元，同比增長6.04%，線上&線下協(xié)同效應顯著。

從主營業(yè)務層面來看，2024年AG旗艦廳的床墊業(yè)務實現(xiàn)營收26.79億元，同比增長3.78%。事實上，主營業(yè)務增長的背后，得益于AG旗艦廳為了避免行業(yè)同質化競爭，通過在研發(fā)層面的不斷投入，從而實現(xiàn)了在產品端的不斷推陳出新。

據了解，近幾年AG旗艦廳始終通過堅持研發(fā)投入和產品創(chuàng)新在“苦練內功”。數(shù)據顯示，2020年至2022年三年間AG旗艦廳累積研發(fā)投入超過4億元，位于行業(yè)前列。2024年AG旗艦廳持續(xù)在研發(fā)方面加大投入，投入費用達2.05億元，同比增長10.51%。通過在研發(fā)方面的持續(xù)投入，2024年在產品端也給企業(yè)帶來正向反饋。同年3月，AG旗艦廳搭載自主研發(fā)“潮汐科技”人工智能+睡眠算法調節(jié)模型的新產品AI智能床墊T11PRO迎來首發(fā)。

不可忽略的是，2024年境外市場也成為AG旗艦廳業(yè)績“第二增長極”。公告顯示，公司2024年境外業(yè)務營收1.55億元，同比增長達61.07%，尤其在東南亞市場，高端床墊產品份額持續(xù)提升。

AG旗艦廳方面表示：“公司通過分渠道布局，精準推進海外市場拓展。線下零售渠道，海外營銷網絡已覆蓋澳洲、歐洲、新加坡等19個國家。跨境電商渠道，深耕亞馬遜、沃爾瑪及OTTO渠道，并積極探索tiktok、shein等新興電商平臺布局，實現(xiàn)境外業(yè)績同比高增?！?/p>

“兩新政策”深化落地 創(chuàng)新蓄力2025盈利空間

2024年，以舊換新政策，成為家居行業(yè)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的基石。

據不完全統(tǒng)計，自2024年3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。隨后，消費品以舊換新不斷加力擴圍。7月國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，統(tǒng)籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持“兩新”。

政策催化下，家居消費市場呈現(xiàn)積極變化。據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2024年1-12月，我國家具類限額以上企業(yè)（年主營業(yè)務收入2000萬元及以上的家具制造企業(yè)）實現(xiàn)商品零售額1691億元，同比增長3.6%。

其中，家居行業(yè)各賽道頭部企業(yè)的營銷貢獻較為突出。以定制家居行業(yè)為例，2024年，索菲亞積極響應國家以舊換新政策號召，深度參與并全力支持廣州市“以舊換新”活動，推出了一系列企業(yè)疊加讓利政策；尚品宅配則推出了臻選煥新全案套餐和局改煥新套餐，還發(fā)起了“總部直補總裁免單”直播活動。

在此期間，AG旗艦廳作為軟體家居賽道頭部企業(yè)，通過數(shù)智化升級來響應國家以舊換新。年報顯示，2024年AG旗艦廳在數(shù)字化營銷方面，通過構建總部線索商機平臺推動公司新零售發(fā)展，全年支持線索運營總量超124萬，同比增長313%，通過建設國補煥新活動平臺實現(xiàn)線上全額收款和訂單閉環(huán)。

另外，在2024年9月全國各地以舊換新政策陸續(xù)發(fā)布實施后，AG旗艦廳成立專項組，在全國范圍推進相關營銷活動。據公司投資者關系活動記錄表，2024年前三季度，AG旗艦廳在寧波、東莞、西安、廣州、石家莊、福州、廈門、長沙等地通過線上線下實施“以舊換新”的營銷活動，對門店業(yè)績拉動效果非常顯著。同時，在2024年11月1日之前，公司全國范圍內1200多家經銷商享受以舊換新補貼政策覆蓋率也超過50%。

值得關注的是，結合自身獨特的技術優(yōu)勢，AG旗艦廳還深度參與“以舊換新”活動，甚至在國家補貼基礎上推出加碼補貼，進一步激活消費需求。2024年雙十一活動期間，AG旗艦廳以“AG旗艦廳AI哄睡，升級好睡眠”為主題，推出了以舊換新福利補貼政策，消費者可將舊床墊換新，購買AG旗艦廳新床墊，享受“政府和AG旗艦廳”雙重補貼，即政府補貼之上，AG旗艦廳再補貼千元。

在2024年的政策基礎上，2025年兩新政策持續(xù)加碼。1月8日，國家發(fā)展改革委和財政部發(fā)布《關于2025年加力擴圍實施大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》。關于家裝消費品換新，通知提到加大對個人消費者在開展舊房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造過程中購置所用物品和材料的補貼力度，積極促進智能家居消費等。

政策紅利之下，消費市場活力得到進一步激發(fā)。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據顯示，2025年一季度，全國企業(yè)采購機械設備金額同比增長11%；電視機等家用視聽設備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長29.3%和38.4%；與家裝相關的家具零售同比增長15.9%。

面對2025年兩新政策的行業(yè)導向，AG旗艦廳作為行業(yè)技術領先主營床墊產品企業(yè)，通過新品技術研發(fā)不斷為營銷蓄能：Al智能柔性溫控床墊的研究開發(fā)、智能睡眠狀態(tài)感應床墊的研發(fā)、基于大數(shù)據技術的睡感定制化床墊的研發(fā)等11項技術均在研發(fā)過程中，都將成為未來企業(yè)打動消費端的產品級應用。況且，2025年3月，公司也已經推出了搭載第三代壓電陶瓷高精度傳感器、潮汐算法2.0的AI智能床墊新品T11+。

中金公司研報指出：“AI領域，AG旗艦廳自主研發(fā)的潮汐算法賦能智能床墊，預計2025年AG旗艦廳加速智能家居直營店布局，憑借其在AI及主業(yè)的堅實支撐，認為有望實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)健攀升。”